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品牌價值評估的方法

文章作者: 智隆 | 發布時間: 2022-09-06 | 點擊量: 144

  品牌是企業非常重要的無形資產,進行品牌評估,不僅可以對企業自身產權變動或使用權拓展進行價值量化,還可以表明品牌資產所帶來的超值創立能力。那么,品牌價值評估的...

智隆評估高效權威評估企業整體資產,無形資產,固定資產,全國30多家分公司,服務客戶10萬+,累計評估額超過1000億,在資產評估事務所或無形資產評估公司行業內,屬領先者。

  品牌是企業非常重要的無形資產,進行品牌評估,不僅可以對企業自身產權變動或使用權拓展進行價值量化,還可以表明品牌資產所帶來的超值創立能力。那么,品牌價值評估的方法有哪些呢?

品牌價值評估的方法

  就目前而言,品牌價值評估的方法主要以下幾種:

  1、成本法

  成本法就是將品牌價值看成是獲得或創建品牌所需的費用,如研究開發費、廣告促銷費等。成本法主要考慮的是投入,但由于品牌價值取決于品牌的市場表現,品牌開創成本與其未來收益的不對稱性以及大量的品牌投資并不能給品牌帶來同步增大的事實,會使得成本法在品牌價值評估中,存在不可克服的局限性。

  2、收益法

  收益法認為品牌價值在于其提供了源源不斷的未來收益的能力,在進行品牌價值評估的時候,都是直接從直接收益或凈現值出發。因此收益法會更加著重考慮品牌帶來的未來收益,通過在企業有形資產和無形資產收益的總和中,剔除掉有形資產、能夠降低成本的其他非品牌因素和產業因素等,就可以從企業的總體價值中識別出品牌的價值。在實際使用中,收益法也存在一定的局限,比如哪些價值是由品牌帶來的,應采用何種適用折現率等。

  3、市場價格法

  市場價格法是假定進行品牌交易,品牌的出售價格作為品牌價值。品牌作為商品,可以用市場接受的價格進行交換,而這個價格便是品牌的最終價值。

  4、溢價法

  使用溢價法評估品牌價值有一個前提,那就是在市場交易中,存在同類產品品牌的比較,并且比較所需要的信息得到充分地提供。在這樣的前提下,如果要衡量一個產品品牌的價值,則可通過同其他產品品牌的比較后得到溢價,得出該品牌的價值。溢價法的基本假定是企業創立品牌主要是為了獲得溢價,而實際情況并非如此。很多企業創立品牌是為了使未來的需求更加穩定和具有保障,并提高資產的運用效益。

  5、股票市值法

  股票市值法主要適用于上市公司的品牌價值評估,以公司估價為基礎,將有形資產和無形資產相分離,再從無形資產中分離出品牌資產、非品牌無形資產以及行業外可以導致獲取壟斷利潤的因素,確定其各自的影響因素,建立股市價值變動與各影響因素的數量關系模型,就得到了品牌價值占總資產的百分比。利用股票市值法計算品牌價值,需要具備完善和成熟的資本市場,因此這種方法在不發達的國家和地區的使用受到限制。

  上述就是關于“品牌價值評估的方法”的相關介紹了。不過我國在對品牌價值進行評估的時候,一般是以成本法、收益法和市場價格法為主。

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