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品牌價值評估需考慮哪些因素?

文章作者: 智隆 | 發布時間: 2022-02-22 | 點擊量: 66

企業對品牌價值的清晰理解將直接影響企業的商業判斷和戰略決策。但若是想清晰地了解品牌價值,需要先進行無形資產評估?。那么,品牌價值評估需要考慮哪些因素呢?

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  隨著市場經濟進入數據時代,品牌營銷也已經成為了企業的核心競爭力。對品牌價值的清晰理解將直接影響企業的商業判斷和戰略決策。但若是想清晰地了解品牌價值,需要先進行無形資產評估。那么,品牌價值評估需要考慮哪些因素呢?

品牌價值評估需考慮哪些因素?

  品牌在進行價值評估的時候,主要需要考慮下述因素:

  1、品牌壽命

  品牌的壽命能在一定程度上表示該品牌的穩定性,因此,那些歷史悠久的品牌相對于成立時間較短的品牌而言,其品牌價值會更高。

  2、品牌名稱

  品牌名稱即表示該商品的字符符號,是用簡單的語言概括了該商品的特點。一個好的品牌名稱,主要考慮以下幾點:是否能夠吸引消費者的注意力和興趣;是否能讓消費者感到有魅力、有特征、有新鮮感;是否能刺激消費者的好奇心;是否讓消費者易于理解、閱讀、區分;是否讓消費者感受良好等。

  3、品牌發展趨勢

  品牌的定位及行業發展趨勢,將會直接影響該品牌的價值。品牌若是能夠長期發展,則反映其與社會需求和消費者的聯系和同步。

  4、品牌個性和意象

  品牌不僅是識別產品的基本功能,也是消費者通過品牌名稱來識別自己的產品或服務。

  5、品牌產品類別

  品牌的產品或服務在很乏程度上幫助或阻礙了品牌形象的提升。因此,娛樂、食品、飲料和服裝等日常消費品類別更有可能吸引消費者的注意力。它往往會創造更高的知名度和產品的尊重,這往往會使品牌形象排名更高。

  6、品牌產品功能

  品牌下產品的使用功能、特性和外觀是影響品牌建立的重要因素。使用該品牌的消費者對其產品的功能了解多少?知道但不使用該品牌的消費者對其產品的功能了解多少。如果他們知道產品的功能,當他們產生需求時,他們將有一個指名的購買行為。

  7、品牌產品質量

  質量和可靠性是每個品牌建立公眾聲譽的基礎。

  8、消費者態度

  消費者對產品的態度對他們的市場表現有很大影響。主要包括:消費者對品牌產品的技術水平、質價比、功能價格比的了解;品牌產品的情感體驗、心理滿意度、群體心理適應、售后服務對顧客要求的滿意度等。

  9、品牌認知度

  不同受歡迎程度的消費者的品牌意識狀況如何;競爭品牌的品牌意識是什么。品牌在建立知名度時倡導和表達了什么。消費者通常通過哪些渠道獲得有關品牌知名度的信息。

  10、消費者購買傾向

  經過各種影響過程,如果消費者對品牌產品產生依賴,一旦感覺到需要,就會購買品牌產品,這意味著消費者已經形成了相對穩定的品牌重復消費傾向。

  11、品牌媒體支持

  媒體的支持確保了品牌在市場上的知名度。雖然品牌的媒體廣告投資不一定與其價值成正比,但一般來說,品牌必須始終投資于媒體,以保持其在市場上的巨大影響力。

  12、品牌產品的市場表現

  主要考慮品牌產品近年來的盈利能力、品牌產品的市場特點和發展趨勢,以及品牌產品與同行業最 佳水平的差距。

  13、品牌產品的服務

  消費者對品牌服務的滿意度。

  14、品牌更新程度

  隨著時間的推移,品牌也必須不斷更新,以滿足消費者不斷變化的需求。

  15、品牌忠誠度

  消費者可以繼續購買和使用同一品牌,即品牌忠誠度。主要包括品牌的忠誠消費者群體;品牌為忠誠消費者提供的差異附加值;品牌與消費者之間的溝通和情感訴求;

  16、品牌聯想度

  通過品牌,聯想到品牌形象,這正是消費者所需要的,并將通過購買來滿足他們的需求。

  17、品牌的保護

  品牌所有者的合法權利。品牌法律保護的深度和廣度在評估品牌時非常重要。

  18、品牌政策支持

  能夠獲得投資和關鍵政府支持的行業品牌價值更大。

  19、品牌的行業領導力

  品牌影響行業市場的能力。如果一個品牌是其市場上的主導產品,其價值高于其他普通價值。

  以上就是關于“品牌價值評估需考慮哪些因素?”的相關介紹了。一個結構完善的品牌評估是將市場調查、競爭數據和未來財務狀況的預測結合在一起的。這有助于識別品牌杠桿帶來的機會。

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